Più dell’80% degli italiani considera i motori di ricerca la fonte più autorevole e della quale si fida per ottenere informazioni in grado di orientare i propri acquisti anche offline.

(fonte: Osservatorio Infocommerce Anee/Assinform).

 
Esistono diverse definizioni per il SEM che a volte viene identificato semplicemente con il Keyword Advertising, in realtà il Search Engine Marketing è indentificabile con un complesso insieme di strumenti, tecniche e canali per il marketing sui motori di ricerca.